P&G ha desarrollado botellas más pequeñas compactas para sus marcas de detergente, como Ariel y ACE. El modo de funcionamiento para conseguir el mismo rendimiento de limpieza es muy sencillo: las fórmulas incluyen más ingredientes activos y, utilizando menos producto, limpian perfectamente. El embalaje es más pequeño, pero nada más.

El reto es convencer a la gente de que no hay diferencia en el rendimiento (limpieza perfecta y la misma cantidad de camisas lavadas) entre el embalaje más grande y el más pequeño. La compactación no significa "menos por menos", sino " menos por mejor"

Para cambiar los hábitos de los países latinoamericanos, crea un cartel convincente que cuente una historia atractiva para tranquilizar a los compradores sobre los detergentes compactos y explica la no diferencia/equivalencia frente a productos no compactos.

Formato: Cartel + historia en texto (máx. 2 páginas en PDF)

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Premio del Jurado

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